Andalucía suma una nueva marca hotelera. Beneste Hoteles inicia su actividad con cuatro establecimientos repartidos entre la Costa del Sol oriental y el interior andaluz, en un proyecto impulsado por la familia Luque Borrega, con fuerte implantación en Nerja.
La cadena arranca con el Beneste Villa Flamenca Hotel y el restaurante Casa Luque en el centro de Nerja, además del Beneste Frigiliana Hotel, en Frigiliana, y el Beneste Cazorla Hotel, un alojamiento boutique rural situado junto a la Sierra de Cazorla, en la provincia de Jaén.
Durante 2026, el grupo prevé ampliar su porfolio con un nuevo establecimiento en Nerja, el Beneste Nerja Hostal, cuya apertura está prevista para la primavera.
Desde la compañía explican que «unificamos marca para ofrecer una experiencia más coherente, más cuidada y más alineada con lo que somos: cercanía, compromiso y respeto por nuestra tierra».
Una propuesta turística vinculada al territorio
El proyecto se ha desarrollado junto al estudio de consultoría estratégica Narita y busca posicionarse como una propuesta de hospitalidad con identidad propia.
La cadena apuesta por integrar paisaje, cultura y gastronomía en la experiencia del viajero, con especial atención a destinos con valor natural y patrimonial como la comarca malagueña de La Axarquía o el entorno del Parque Natural de las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas.
Según la empresa, el objetivo no es crear una simple colección de alojamientos, sino ofrecer experiencias conectadas con el paisaje, la cultura local y la gastronomía de cada destino.
De la Costa del Sol al interior andaluz
La historia del grupo tiene su origen en Nerja, donde opera el Beneste Villa Flamenca Hotel, situado cerca de la Playa de Burriana y del casco histórico, así como el restaurante Casa Luque, próximo al emblemático Balcón de Europa.
A partir de este núcleo inicial, la compañía ha articulado una estrategia de crecimiento que combina destinos de costa con enclaves del interior, conectando el Mediterráneo malagueño con la Sierra de Cazorla.
Entre los próximos pasos destaca la apertura del Beneste Nerja Hostal, orientado al segmento hostel & lifestyle mediterráneo, así como la consolidación del Beneste Frigiliana Hotel y el Beneste Cazorla Hotel, concebido como alojamiento boutique en un entorno natural.
Sostenibilidad y compromiso social
La empresa sitúa la sostenibilidad como uno de los pilares del proyecto. Entre las medidas implantadas se encuentran el reciclaje, la correcta gestión de residuos y el uso de productos de kilómetro cero, con el objetivo de reducir la huella ambiental y apoyar la economía local.
En el ámbito social, la cadena mantiene una colaboración con Cruz Roja en Nerja y Málaga, participando en iniciativas de integración laboral.
En 2025 impulsó además un programa de formación en cocina en uno de sus establecimientos, que funcionó como escuela práctica y facilitó la incorporación al mercado laboral de varios participantes.
Con el lanzamiento de Beneste Hoteles, el grupo aspira a reforzar la oferta turística de la Axarquía y otros destinos andaluces con un modelo basado en identidad territorial, sostenibilidad y conexión con el entorno.
Foto: beneste.es
