El gobierno de Andalucía tiene entre sus prioridades la atracción de nómadas digitales hacia su comunidad. Esto son personas que trabajan de forma digital y no requieren de un espacio físico determinado para realizar sus tareas, por lo que pueden moverse a donde quieran. La idea de Andalucía es lanzar una campaña entre los meses de agosto y octubre para atraer a estos trabajadores desde al menos nueve países, como Reino Unido y Alemania, a hoteles de la región en otoño e invierno.
La Consejería de Turismo de la Junta ha licitado la contratación de una agencia para la planificación y compra de espacios publicitarios en el ámbito internacional, con un presupuesto de 500.000 euros, según el pliego del concurso al que ha podido tener acceso la agencia EFE.
La campaña se desarrollará al menos en Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Italia, Países Bajos, Dinamarca, Suecia y Noruega. No obstante, estén número de países puede ser modificado, ya que se llegará a una determinación final tras el análisis de los datos de los programas de gestión hotelera (PMS) de los propios establecimientos
La Consejería de Turismo de la Junta ha licitado la contratación de una agencia para la planificación y compra de espacios publicitarios en el ámbito internacional, con un presupuesto de 500.000 euros.
El objetivo es claro, desestacionalizar el turismo más allá de los periodos tradicionales de vacaciones e impactar en viajeros de larga estancia que necesitan unos servicios específicos para desarrollar su trabajo a distancia fuera de su país de residencia. La Consejería busca perfiles tecnológicos con ingresos medio-altos que realizan su trabajo en remoto y tienen capacidad para desarrollarlo fuera de su país de residencia. Con esta acción se pretende impulsar las reservas de nómadas digitales en hoteles que estén conectados al sistema Biontrend Andalucía, que permite la conexión directa a los PMS de los establecimientos.Datos hoteleros como nacionalidades, ocupación, pernoctaciones, ADR (tarifa media diaria), RevPar (ingreso por habitación disponible), régimen y países de procedencia serán vitales para el diseño de la campaña, como también pueden ser datos extraídos del buscador Skyscanner o análisis de la firma Fordwarkeys.
La promoción está destinada a segmentos tecnológico, de naturaleza, cultura y sol y playa, pero siempre poniendo el foco en los nómadas digitales. La adjudicataria de esta iniciativa podrá proponer diferentes estrategias, como acciones en redes sociales o prensa digital, radio o cartelería, entre otras.
No es la primera campaña al respecto que hace el gobierno de Andalucía, ya que en diciembre de 2022 la Consejería de Turismo puso en marcha una campaña para la promoción de Andalucía como destino de los nómadas digitales, con una inversión de 950.000 euros. Esta puso el foco en menores de cuarenta años que pudiesen desarrollar su trabajo en remoto, así como jubilados y directivos interesados en fijar su residencia en la comunidad por unos meses. Esta promoción abarcó a once países –con inviernos crudos y muy bajas temperaturas– y se extendió hasta el mes de abril de 2023.
Foto: Aleh Tsikhanau (Unsplash)
