Los hoteles andaluces buscan nómadas digitales. La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía ha sacado a licitación un contrato valorado en 500.000 euros para la planificación y compra de espacios publicitarios que fomente la «promoción del destino Andalucía en el ámbito internacional entre el segmento de nómadas digitales» durante el año 2023.
Se trata de un contrato con una duración prevista de tres meses y un importe de licitación que asciende a 605.000 euros con el IVA incluido, según la documentación relativa a este proyecto publicada por la Junta de Andalucía en su página web y que ha dado a conocer Europa Press.
La iniciativa ha sido cofinanciada a un 80 por ciento con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder). Según la memoria del proyecto, el objetivo es «la contratación, por procedimiento abierto, de la prestación de servicios para la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía de una agencia de publicidad para la planificación y compra de espacios publicitarios para la promoción del destino Andalucía en el ámbito internacional entre el segmento nómadas digitales durante 2023, de conformidad con lo establecido en el pliego de prescripciones técnicas».
La campaña está dirigida a los llamados nómadas digitales en el ámbito tecnológico u otros ámbitos de relevancia. Se buscarán «perfiles tecnológicos, con ingresos medio-altos, trabajo full-remote, etcétera, con capacidad de trabajar en otro país distinto al de residencia». La idea es acabar con la estacionalización del turismo y extender este más allá de los periodos vacacionales tradicionales de temporada alta y captar el público de larga estancia.
«Para realizar la campaña lo más optimizada posible, habría que obtener datos de los hoteles», incide la memoria. «Para ello, el sistema Biontrend Andalucía permite la conexión directa a los PMS de los hoteles y obtener las variables en semi-tiempo real, cada 24 horas», desarrolla el pliego.
La idea de la Junta de Andalucía es que las acciones de comunicación y promoción de esta iniciativa se desarrollen, con carácter general, en el ámbito internacional, al menos en Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Italia, Países Bajos, Dinamarca, Suecia y Noruega, y también en otros países en función de los datos obtenidos de los PMS de los hoteles.
La campaña se realizará durante los meses de agosto a octubre y debe acabar de forma obligatoria antes del 31 de octubre de 2023 con idea de promocionar el otoño e invierno 2023/24 enfocado a la atracción de esos nómadas digitales a establecimientos hoteleros en Andalucía.
Foto: Jonathan Kemper (Unsplash)
